预购是指顾客在发布产品之前，就已经勾画出购买、销售的协议，具有一定约定购买产品以及支付价款的行为。预购具有以下几个特点：
一、具有商业预期
预购行为具有合理的商业预期与使用价值，顾客签订预购协议时就已经假定对方所保证的条件和服务质量符合自身所需和期望。厂家则面对未来研发出新品时承诺能够满足这些顾客的要求。
二、具有信任性
预购行为涉及双方的信任，顾客往往在未见到产品之前就做出决定，依靠厂家的保证来行使这种权利。比如在消费电子产品方面，代理商会根据客户要求，主动采用先签订预购合同，再依照合同约定，在厂家确定产品型号发货后，由代理商负责发货，具备良好的避免货源不及时、货款不及时的效应。
三、具有分散性
预购最大的优势是具有分散风险的功能，当一方发生破约时，产品分散投放在多个客户之中，其他客户不会受到过大的影响，即便有一定的影响也较小，从而有效避免了产品的堆积，降低经营风险。
总之，预购行为往往具有以上三种特征，它以及预购带来的种种优势，使得它在市场竞争中受到越来越多公司的重视和应用。预购有助企业尽快把产品准备好，按约定好的交货期限送到客户的手中，从而帮助企业完成契约并获得利润，同时也降低了市场的风险。
预购概念的产生，主要是为了满足市场的需求，可以更好地满足个人和企业的需求，提高企业的竞争力。
首先，预购是什么？简单来说，预购就是消费者在卖家以折扣价格进行销售之前就预先购买产品的行为。买家可以在预售期内购买预购商品，在商品正式发售、出货时购买到较低价格的商品。此外，买家还可以提前排队，获取较早的配送和服务。由于消费者在仅有的几天内可以获得较低价格的产品，因此往往会引起热潮，让消费者大量涌入商店，从而催生供不应求的局面。
其次，预购能够了解用户需求，这样卖家可以更加具体地为不同消费群体研发制造出不同的产品。对于供求商品，卖家可以通过预购系统，更好地掌握市场供求规律，根据用户需求动态调整产品结构，提高产品的特色，有效满足客户的需求；对于供大于求的商品，卖家则可以根据用户的预购行为提前调整库存容量，以免造成产品和服务的去库存而导致的损失。
此外，预购有助于提高企业品牌效应，增强消费者对企业品牌的认知度，从而拓展企业的服务范围，提升市场竞争力。品牌宣传是很重要的，通过结合预购的机制，品牌可以通过多种形式来推广：比如发布消息和活动信息，比如让顾客把品牌分享给朋友，比如在社交媒体上创建有关介绍新商品的活动，或者在实体店内提供预购服务。同时，在预购期内可能会提供一些优惠条件，吸引消费者积极参与，从而有效提升品牌知名度。
最后，预购也具有良好的经济效益，在精准调整货品量等方面具有显著优势。企业可以根据预购信息，准确预测市场供求变动，提前调整产品开发、货品量等相关规模，从而避免因为库存太多或太少而造成的损失。这样可以帮助企业降低成本，有效的提高经济收益，实现较好的现代化企业经营效果和回报率。
总之，预购有助于促进消费增长，提升企业销售份额，从而提高整个行业的市场竞争力，做到精准定位，在满足用户需求的同时，也更有效地改进企业成本与收益的平衡，实现企业管理优势，增加市场份额，实现企业经济效益。